Los Premios Sombra demuestran que la publicidad engaña, y mucho!

Hoy en día se hacen premios para todo. Están los Oscar y los anti-Oscar; hay también numerosos premios que valoran la calidad publicitaria, y por supuesto, también están los que premian a la mala calidad, engaño o trato vejatorio u sexista de los contenidos en publicidad. Como antítesis al premio del Festival El Sol, de San Sebastián, están los Premios Sombra, que entregan el galardón a los anuncios más sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas o falsamente ecológicos. Vale que muchos piquemos con algunos productos que se venden en la tele, pero los espectadores no somos tontos.

La gala de estos premios, organizados por Ecologistas en Acción, se celebrará hoy, sábado 24. Como cualquier premio con estilo que se precie, está dividido en categorías, cada cual más original.

• Premio Lavadora Verde. Esta condecoración va dirigida a aquel anuncio «cuyos valores medioambientales y ecológicos contrastan con lo que, sorprendentemente, nos encontramos detrás del anunciante», indican desde Ecologistas en Acción. El anuncio de Honda «No te esfuerces» se ha llevado el premio en esta categoría.

• Premio florero. Este galardón va dirigido a aquel anuncio que sigue utilizando a las mujeres (y también a los hombres) como objetos sexuales con el fin de vender un producto. La nueva dama de Francia Carla Bruni, junto a su Lancia, se han llevado el Sombra en esta modalidad.

• Premio Cenutrio. Se trata de aquel anuncio que fomenta los valores más nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo ético, lo ecológico (sostenible), lo solidario y lo verdaderamente importante. «And the winner is…» Farmaindustria, con su cartel titulado «Lo importante es la marca».

• Premio Tortilla de Silicona. La sensación que produce este juego de palabras es precisamente lo que se pretende premiar con esta distinción: aquel anuncio que busca que nos alimentemos de una forma más insana y alejada de los variados sabores tradicionales de la dieta mediterránea. «De la tierra a tu mesa», de Cremas Knorr, ha sido el anuncio ganador.

• Premio Chimenea. Se concede el honor de este premio al anuncio del producto más contaminante y dañino para el medio ambiente. En este caso, ha sido para «Coche Coronel Tapioca», de Renault.

Estas son las restantes categorías que también otorgan los Premios Sombra:

• Premio Me lo llevo
• Premio Ombligo del Mundo
• Premio Lavadora roja
• Premio especial «A toda una trayectoria». El ganador de este premio se sabrá en la ceremonia de los Premios Sombra.